ВСЕГДА ПРЕДЛАГАТЬ КЛИЕНТАМ НОВОЕ!
Рекламное агентство всегда должно опережать клиента в уровне информированности о последних достижениях полиграфической технологии, о новых веяниях рекламного рынка, о дизайнерских, художественных достижениях и о современных направлениях изобразительного искусства.
Бывали, к примеру, случаи, когда фирме «Арт-Лион» удавалось опробовать в производстве новый сорт бумаги до того, как он попадал на российский рынок, а потом делиться с бумажными оптовиками полученной информацией о его печатных свойствах! Новые краски, лаки, их использование в дизайне, а также новые темы, приемы оформления и интерпретации в содержании – все это и есть креатив, и важно убедить клиента, что лишь такими средствами можно создать не просто «представительскую» продукцию, которая повысит престиж клиента, а сделать уникальную вещь. Именно уникальность и неповторимость, вложенный труд целого коллектива профессионалов придает выполненному изделию настоящую ценность и делает ее маленьким произведением искусства.
Случается, что новый опыт, новую технологию приносят клиенты – отчего же не поучиться у них! Это касается не только новых технологий и содержания, но и приемов оформления работ.