 |
|
Что такое креатив? Каждый человек воспринимает это понятие по-своему. Для кого-то креатив – туманное выражение современных «компьютерных» художников, кто-то путает это слово с понятием «дизайн», но а у некоторых оно стало удобным способом «замыливания глаз у клиента» и ложным прикрытием для бездарных начинаний. Зачастую под креативом скрывают «штамповку» далеко не всегда оригинальных и новых идей, этакое «самоварное золото».
Иногда, работая над новыми проектами, мы рассуждаем на эту тему и приводим разные аллегории. Некоторые сотрудники считают что креатив это идея.
Но простая ли?..
Идея - это всего лишь тень, контур, проекция, которую надо превратить в эмоциональный продукт, который будет вести правильную стратегию на рынке и решать таким образом важные задачи. Чтобы окончательно рассеять сомнения перед этим термином, достаточно просто обратиться к его истокам.
Итак, креативный (от англ. Сreative) – творческий. Креатив – творческая мысль, порождающая оригинальное решение.
По мнению наших художников, основными тезисами креатива являются:
- постоянная готовность к созданию кардинально новых идей,
- уход от шаблонности и ложной оригинальности,
- склонность к символическому, ассоциативному мышлению,
- умение увидеть в простом сложное, а в сложном – простое, за неподлинным – подлинное, за нереальным – действительное, за материальным – идеальное, за контуром – настоящие очертания.
Оригинальная идея - главная составляющая этого понятия, его основа. Для «креатива» характерна смелость решений. Пожалуй, без неё результат рискует стать обычным и примитивным. Конечно в наше время очень трудно придумать что-то новое, чтобы не сказали «что это уже было…».
Главная наша цель – добиться уникального результата, «создать новую эмоцию». Для нас креатив бесспорно является одушевленным предметом, так как каждую работу мы привыкли «пропускать через себя», делать её на эмоционально позитивном подъеме.
Ведь именно в таких условиях создаётся настоящий продукт, который будет достойно представлять Вашу компанию на рынке услуг.
назад к креативу
|